Facebook ประกาศอย่างเป็นทางการ ต่อไปนี้จะลด reach ของโพสต์เพจที่ชวนคนมา engage เช่น ชวนให้คน react (like, love, haha, wow, sad, angry) ชวนให้ออกความคิดเห็น และชวนให้แชร์ หรือที่เรียกว่า โพสต์ Engagement Bait 

ทำให้ต่อไปนี้จะเกิดผลกระทบกับยอดคนเล่นกิจกรรมต่างๆบนเพจได้ เพราะทั้ง organic และ paid reach จะลดลงอย่างมากสำหรับโพสต์กิจกรรม รวมถึงอาจจะเกิดผลกระทบระยะยาวโดนลด reach ทั้งเพจได้

ตัวอย่าง โพสต์ Engagement Bait :

สิ่งที่ Facebook ต้องการจากการลด reach ของ Engagement Bait คือ

1. Facebook ต้องการให้ทุกเพจผลิต content ที่มีคุณภาพสูง ไม่ใช่แค่จัดกิจกรรมสร้าง engagement หรือ content ไร้คุณภาพที่ดึงคนไปที่เว็บไซด์เพื่อขายโฆษณาในเว็บไซต์
2. Facebook ต้องการเน้นให้ news feed มีเรื่องของเพื่อนมากกว่าเรื่องจากเพจต่างๆ

อนึ่งการลด Reach โพสต์ engagement bait นี้ คือการต่อยอดของการที่ Facebook ต้องการกำจัดพวก click baits หรือ fake news ต่างๆที่สร้างความรำคาญให้ผู้ใช้งานเป็นอย่างมากมาโดยตลอด

ตัวอย่าง click baits ในเมืองไทย

Source: https://newsroom.fb.com/news/2017/12/news-feed-fyi-fighting-engagement-bait-on-facebook/