เป็นบทความที่ถูกแชร์อย่างแพร่หลายในวงการ digital marketing บ้านเราในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา จากการวิเคราะห์ข้อมูล Facebook Post จำนวน 43 ล้าน post จาก 20,000 brand page โดย Buffer และ BuzzSumo: https://blog.hubspot.com/marketing/buffer-facebook-page-post-analysis
สำหรับบทความนี้ขอคัดมา 3 เรื่องที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการวางแผน Facebook content strategy ของพวกเราต่อไป
- Page Engagement ตกลงอย่างต่อเนื่อง
ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา page engagement ตกไปกว่า 50% และ post engagement เฉลี่ย ตกลงไป 2 ใน 3 จาก 4,490 เป็น 1,582 ต่อ post
Source: Buffer - รูปภาพได้ engagement สูงสุดมากกว่าวิดีโอ
จากที่เคยเข้าใจกันว่า Facebook ชอบวิดีโอมากกว่าซึ่งจะได้ทั้ง reach และ engagement ที่ดีกว่า แต่จากข้อมูลนี้กลับพบว่า รูปภาพได้รับ engagement ที่ดีกว่า แม้ engagement โดยรวมทั้งหมดจะตกแต่รูปภาพก็ยังดีกว่าอยู่ดี
Source: Buffer - จำนวน post ต่อวันยิ่งน้อยยิ่งได้ engagement/postโดยเฉลี่ยสูงกว่า
ตามบทวิเคราะห์นี้ระบุว่า page ที่ post น้อยกว่า 1 ครั้งต่อวัน (ไม่ได้ post ทุกวัน) จะได้ค่าเฉลี่ย engaement ต่อ post ที่สูงกว่า page ที่ post ถี่ๆ
Source: Buffer
อ่านต่อเพิ่มเติมได้ที่:
https://blog.hubspot.com/marketing/buffer-facebook-page-post-analysis
https://blog.bufferapp.com/facebook-marketing-strategy
