Podcast ถ้าจะอธิบายให้ง่ายที่สุดก็คือ online radio on demand ข้อแตกต่างจากวิทยุแบบเก่าคือ Podcast ไม่ได้นำเสนอเพลงแต่เป็นการฟัง บทความ บทวิเคราะห์ บทสัมภาษณ์ สรุปข่าว สรุปหนังสือ ปาฐกถา (talk) โดยสามารถฟังผ่านได้หลาย app นอกจากแค่ Podcast ของ iOS เช่น Spotify SoundCloud Podbean
ซึ่ง Podcast ในต่างประเทศได้รับความนิยมมาหลายปีแล้วและมีรายการให้เลือกฟังหลากหลาย เมื่อได้รับความนิยม นั่นหมายถึงการมีเม็ดเงินโฆษณาไปสนับสนุนผู้ผลิต Podcast เหล่านั้น รายการ Podcast ของเจ้าแม่วงการ media อเมริกา Oprah Winfrey “Oprah’s SuperSoul Conversations” สามารถขายโฆษณาของ Q4 ปี 2017 หมดภายใน 24 ชั่วโมงหลังเปิดขาย
พฤติกรรมของผู้ฟัง Podcast ส่วนใหญ่จะเป็นการฟังระหว่างการเดินทางไปกลับที่ทำงาน (ขับรถหรือโดยสารขนส่งสาธารณะต่างๆ) ระหว่างการออกกำลังกาย หรือแม้แต่การใช้เศษเวลาให้เป็นประโยช์นรับฟัง Podcast แทนการอ่าน
สำหรับในเมืองไทยเอง ก่อนหน้านี้ Podcast เป็นที่นิยมในกลุ่มผู้ฟังเล็กๆเท่านั้น กลุ่มที่รักที่จะเสพเนื้อหาพัฒนาและอัพเดทตัวเองผ่านการฟังเสริมจากการอ่านปกติ หรือกลุ่ม early adopter ที่ชอบลอง tech และ trend ใหม่ๆที่เหมาะสมกับตัวเอง แต่ปัจจุบันรายการ Podcast เริ่ม mass มากขึ้น และเริ่มมีรายการที่หลากหลายมากขึ้น เราเริ่มเห็นสื่อโฆษณาใน podcast บ้างพอสมควรแล้ว เช่น Podcast เกี่ยวกับเคล็ดลับและความรู้ด้านการเงินมีธนาคารเป็นผู้สนับสนุน Podcast เรื่องการใช้ชีวิตมีแบรนด์ประกันเป็นผู้สนับสนุน หรือรายการบทสัมภาษณ์ผู้บริหารแบรนด์ใหญ่ๆก็สามารถใช้ Podcast เป็นช่องทางในการทำ PR หรือโฆษณาสินค้าและบริการได้
ตัวอย่าง Podcast ดังๆก็จะมี Podcast ของค่าย The Standard https://thestandard.co/podcast/ ที่มีหลากหลายหมวดหมู่ให้เลือกฟัง หรือ Podcast ของ Mission to the Moon https://soundcloud.com/missiontothemoon ของ คุณ รวิศ หาญอุตสาหะ CEO ศรีจันทร์ และผู้เขียนหนังสือด้านการตลาดขายดีหลายเล่ม
แล้ว digital marketer ควรเริ่มพิจารณา Podcast ไหม?
Podcast แต่ละรายการมีกลุ่มผู้ฟังที่ค่อนข้างชัดเจน หากมองว่าเราต้องการทำการตลาดแบบเจาะจงมากขึ้น การใช้ Podcast ก็ถือว่าค่อนข้างน่าสนใจ แม้ฐานจะยังไม่ใหญ่โตแบบ social media แต่ก็เป็น trend ที่น่าจับตา หากผู้ผลิตสามารถหาวิธี tie-in แบบน่ารักๆน่าสนใจหรือแม้แต่การขายตรงในแบบให้ประโยชน์กับผู้ฟังก็ไม่เลว (เช่น ทริปการออมเงินก็แนะนำประกันหรือกองทุนที่เหมาะสม) หรือการอ่านชื่อผู้สนับสนุนเพื่อสร้าง brand awareness ก็ไม่ได้น่าเกลียดอะไร ทั้งหมดขึ้นอยู่กับความเหมาะสมของเนื้อหารายการและแบรนด์หรือสินค้าที่เราเลือกลงโฆษณา
สำหรับท่านที่อยากลองหา Podcast ฟังเพิ่มเติม ลองตามไปดูลิสเหล่านี้ได้
10 Podcasts ไทย น่าปักตะไคร้ ไว้ฟังยามว่าง
10 Podcast สำหรับ Entrepreneur Wannabe (แนะนำโดยหมอตั้ม CEO Health at Home)
