Facebook เผยแพร่ checklist การเตรียมวิดีโอที่เหมาะสม (Video Best Practice) เพื่อให้นักการตลาดนำเสนอรูปแบบวิดีโอที่มีประสิทธิภาพตอบโจทย์ทางธุรกิจ ซึ่งมีข้อหลัก ๆ ดังนี้
1. มีความยาวที่เหมาะสม
- สำหรับวิดีโอแบบยาว (longer video) เช่น ซีรีย์ วิดีโอเล่าเรื่อง (storytelling) หรือ live streaming ควรมีความยาวประมาณ 1-3 นาที
- สำหรับวิดีโอแบบสั้น (shorter videos) เหมาะสำหรับการแชร์เนื้อหาสนุก ๆ เช่น trailer วิดีโอประกาศ วิดีโอโพล โปรโมชั่น โฆษณา ควรมีความยาวไม่เกิน 1 นาที และไม่ควรเกิน 20 วินาทีสำหรับ Stories
2. เป็น Mobile-first วิดีโอ
- ดึงความสนใจภายใน 3 วินาทีแรก เพราะคนดูจะเลื่อน feed ผ่านเร็วมาก
- ต้องเห็น brand ชัดเจนทันที
- ผลิตวิดีโอขนาด 1:1 หรือ 9:16 (vertical) เพื่อเอื้อให้กับการดูวิดีโอแบบแนวตั้ง
- ออกแบบให้เหมาะกับการดูในหน้าจอเล็กได้ดี เช่น ใช้ close-in ช็อต ถ้ามีข้อความขึ้นในวิดีโอต้องสามารถอ่านง่ายและตัวใหญ่พอ สีชัดสดใส
3. วิดีโอ spec ที่เหมาะสม
- 30 fps
- Bit Rate ขั้นต่ำ
- 720 px resolution: 3 mbps
- 1080 px resolution: 6 mbps
- ถ้ามี motion หรือตัวหนังสือเยอะ ๆ : 6 mbps
4. ดูได้ทั้งแบบเปิดและปิดเสียง
ออกแบบและผลิตวิดีโอให้ดูได้แม้ปิดเสียง และยิ่งได้อรรถรสมากขึ้นเมื่อเปิดเสียง เพราะมีผู้ชมจำนวนมากที่ดูวิดีโอแบบปิดเสียง เช่นกลุ่มคน On-The-Go และ Lean Forward ส่วนกลุ่ม Lean Back และ Lean Forward บางกลุ่มนั้นนิยมดูแบบเปิดเสียงเต็ม ๆ เช่นกัน เราจึงควรต้องเตรียมวิดีโอให้กับผู้ชมทั้งสองแบบนี้
แบบเปิดเสียง:
- มีเสียงพูดและเสียงประกอบที่คมชัดเสียงดังพอดี
- มีเพลงบรรเลงประกอบหรือ soundtrack
แบบปิดเสียง:
- มี text overlays หรือ logo ที่ชัดเจนเพื่อนำเสนอแบรนด์ของเรา
- มี caption หรือ subtitle สำหรับ voice over และบทพูดหรือบรรยายทั้งหมด
5. ง่ายต่อการค้นหา
- ใส่วิดีโอ title และ description ให้ตรงกับเนื้อหาในวิดีโอ
- ออกแบบ video thumbnail ให้น่าสนใจ
- ใส่ video tag ที่เหมาะสมและเกี่ยวข้องกับวิดีโอ
6. ไม่ละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา
หากต้องใช้ภาพและเสียงของคนอื่น เราต้องมั่นใจว่าเราได้ภาพและเสียงเหล่านั้นมาอย่างถูกต้องถูกลิขสิทธิ์ หากชิ้นใดต้องซื้อหรือเช่า เราควรดำเนินการให้เรียบร้อยก่อนนำวิดีโอขึ้น Facebook (ทาง Facebook มีระบบที่สามารถตรวจสอบได้แบบ real-time หากมีเพลงที่มีลิขสิทธิ์อยู่ในวิดีโอ ซึ่งบางครั้งระบบอาจจะนำวิดีโอที่มีปัญหาลงทันทีหรือปิดไม่ให้ผู้ชมเล่นเสียงได้)
https://www.facebook.com/business/learn/lessons/video-best-practices-checklist
