กลยุทธ์คู่จิ้นในปี 2023 นั้น กระแสคู่จิ้นได้รับ engagement มากถึง 1,237 ล้านครั้ง และชาว social media พูดคุยกันมากถึง 4 ล้านข้อความ
ในช่องทาง X (Twitter) เป็นช่องทางหลักของกระแสนี้ ซึ่งมีการพูดถึงมากถึง 641 ล้านครั้ง และมีการพูดคุยอีกกว่า 3 ล้านข้อความ ดังนั้นหากศิลปินคนไหนเป็น presenter หรือไปงาน event ต่างๆ ก็จะมีการพูดถึงอย่างถล่มทลายเลยทีเดียว
กลุ่มแบรนด์ที่ใช้คู่จิ้นมากที่สุด
จำนวน engagement ที่เกี่ยวข้องกับคู่จิ้นของแบรนด์
- Cosmetic 15 ล้าน (มาย – อาโป)
- E-Commerce Platform 10 ล้าน (เจมีไนน์- โฟร์ท)
- Delivery & Logistics 9 ล้าน
- Food & Snacks 7 ล้าน
- Skincare 5 ล้าน
- Beverage 4 ล้าน
- Personal Care 3.8 ล้าน
- Consumer Electronics 3.6 ล้าน
- Automotive 3.4 ล้าน
- Supermarket 1.9 ล้าน
อันดับ Top Engagement คู่จิ้นทั้ง หญิง-หญิง และ ชาย-ชาย
- อิงฟ้า – ชาล็อต 257 ล้าน engagement
- ฟรีน – เบ็คกี้ 157 ล้าน engagement
- เจมีไนน์ – โฟร์ท 153 ล้าน engagement
- ซี-นุนิว 134 ล้าน engagement
- ไบรท์ – วิน 79 ล้าน engagement
คู่จิ้นแต่ก็มาเดี่ยวได้ด้วย fandom marketing
แม้คู่จิ้นจะต้องมาเป็นคู่ แต่ด้วยฐานแฟนคลับอันแข็งแกร่ง ทางแบรนด์ก็สามารถแยกศิลปินมาชูใน campaign ได้ ซึ่งเป็นที่มาของ fandom marketing
ตัวอย่าง campaign ที่ประสบความสำเร็จ อย่างเช่น การที่ Acuvue เปิดตัว Friend of Define คนแรกของ ประเทศไทย ภายใต้ Acuvue x PPKrit ซึ่งในวันเปิดตัว ส่งให้ hashtag #defineXPPKRIT ขึ้นเป็น trending อันดับ 1 บน Twitter (X) ชนะกระแสเลือกตั้งผู้ว่ากรุงเทพฯ เลยทีเดียว ส่วน limited boxset ที่ Acuvue ทำร่วมกับพีพี ก็ขายหมดในเวลาไม่กี่วัน
และเปิดปี 2024 ทาง Acuvue ก็เปิดตัว “เจมีไนน์” Brand Ambassador คนล่าสุด ในงาน “OASYS 1-DAY WITH GEMINI”
กลุ่มเป้าหมายมีกำลังซื้อสูง
Nielson Media Research เปิดผลวิจัยสรุปว่า ฐานแฟนคลับคู่จิ้นนั้นเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง จึงคอย support ศิลปินคู่จิ้นในดวงใจ จนเกินปรากฎการณ์ sold out ในหลายๆ แคมเปญในเวลาไม่กี่นาที
และนอกจากในเมืองไทยแล้ว ยังมีฐานแฟนคลับในต่างประเทศโดยเฉพาะประเทศจีนที่มีกำลังซื้อสูงมากๆ เช่นกัน มีเคสที่ศิลปินได้รับของขวัญมูลค่ารวมกันมากกว่า 50 ล้าน ทั้งนาฬิกาหรู รถหรู ซุ้มดอกไม้ช่อแบงค์พัน
ดังนั้นกระแสคู่จิ้นยังคงไปต่อในปี 2024 แน่นอน ไม่ว่าจะเป็น หญิง-หญิง หรือ ชาย-ชาย เหล่า fandom ก็พร้อมเปย์ สร้างยอดขายและเป็น advocacy ให้กับแบรนด์
อ่าน สรุป social trends ปี 2023 เพื่อมุ่งหน้าต่อปี 2024 ตอนที่ 1
อ่าน สรุป social trends ปี 2023 เพื่อมุ่งหน้าต่อปี 2024 ตอนที่ 2
อ้างอิงข้อมูลจาก “Unlock Social 2023 – 2023’s Insight As Your Guide For 2024’s โดย Wisesight
