4 เทคนิคเพิ่มประสิทธิภาพให้ Search Ads

สำหรับการทำ digital marketing การทำ search ads หรือ SEM ก็แทบจะเป็นท่ามารตฐานไปแล้ว หากทำ digital marketing plan ยังไง search ads ก็ควรต้องมีอยู่ใน plan นั้น

เพราะอย่างไร ผู้บริโภคก็ยังต้องค้นหา สิ่งที่พวกเขาสนใจหรือกำลังมองหาทางเลือกต่างๆ ถ้าเป็น marketing funnel ก็คือ middle funnel หรือช่วง consideration นั่นเอง ผู้บริโภครู้จักแบรนด์เราแล้ว หรือรู้ว่าจะซื้อสินค้าประเภทไหน เปรียบเทียบหลายๆ แบรนด์ เทียบราคา คุณภาพ หรือต้องการหาข้อมูลเพิ่มเติม Google ก็คงยังเป็นที่แรกๆ ที่ผู้บริโภคนึกถึง

Ep. นี้เลยมี 4 เทคนิคที่จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้ search ads campaign ของเราดีมากยิ่งขึ้น อ้างอิงจากเว็บ ThinkWithGoogle

1. เขียน Headline ให้กระชับได้ใจความ
   วิธีที่ดีที่สุดในการเขียน Headline สำหรับ Responsive Search Ads คือการเขียน Headline สั้นๆ ให้ได้ใจความ เนื่องจากกลไกของ Machine Learning จะนำ Headline ที่ถูกเขียนขึ้นไปประกอบกันให้เกิดรูปแบบต่างๆ ที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายที่กำลังค้นหา ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ Headline จำนวน 8-15 แบบที่กระชับ ไม่มีคำซ้ำกัน ได้ใจความ และมีความหมายที่แตกต่างกันเพื่อให้ระบบไปจับคู่หารูปแบบที่ดีที่สุดมาใช้ในการลงโฆษณา โดยสามารถใช้ตารางด้านล่างเป็นแนวคิดเพื่อสื่อสารความน่าสนใจของสิ่งที่ต้องการโฆษณาจากแต่ละมุมมองได้
   
2. ใช้ keyword ยอดนิยมมาใส่ใน headline
   การใส่คีย์เวิร์ดคำเดียวกับที่ผู้บริโภคใช้ในการค้นหาสินค้าและบริการในโฆษณาจะช่วยดึงความสนใจจากผู้ค้นหาได้ ดังนั้นเพื่อสร้าง Headline ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดบน Responsive Search Ads เราควรศึกษาคำค้นหายอดนิยมจาก search term report หรือ keyword insertion และเลือกใช้คำค้นหายอดนิยมอย่างน้อย 3 คำค้นหามาอยู่ใน Headline
   
3. เลือกใช้ Call to action ที่เร่งให้คนกด
   การใส่คำที่กระตุ้นให้ผู้เห็นโฆษณาได้กระทำบางอย่าง (Call-To-Action) ก็จะยิ่งทำให้ Headline ที่ถูกใช้นั้นมีน้ำหนักยิ่งขึ้นเช่น “โทรมาเลยวันนี้” หรือ “จองตอนนี้” หรือคำกระตุ้นอื่นๆ ที่เราต้องการให้ลูกค้าลงมือทำ
   
4. ใส่ สิทธิประโยชน์ โปรโม่ชั่น หรือ เงื่อนไขพิเศษ
   การใส่โปรโมชั่น สิทธิประโยชน์ เงื่อนไขพิเศษต่างๆ หรือจุดเด่นของสินค้าที่ตอบโจทย์ลูกค้า ทั้งใน Headline และ Description ของโฆษณาจะช่วยดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายตั้งแต่แรกเห็น เช่น
   – ผ่อนฟรีกี่ % กี่เดือน
   – ผ่อนสบายเริ่มต้น 199 บาทต่อเดือน
   – ส่วนลด 40%
   – ใหม่ล่าสุด
   – รางวัลระดับโลก