เวลาเราดูงานโฆษณาโดยเฉพาะงานที่ได้รางวัล เรามักจะมีคำอธิบายให้งานนั้นว่า “มันง่ายดี” แต่ความหมายของคำว่าง่ายไม่ได้หมายความว่าทำงานง่าย ๆ ออกมา แต่หมายถึงมันทำออกมาให้ ‘เข้าใจง่าย’ คนทั่วไปเห็นงานชิ้นนั้นๆ แล้วเข้าใจได้ทันทีว่างานนั้นกำลังสื่ออะไร ซึ่งการที่จะทำอย่างนั้นได้ ทีมครีเอทีฟและทุก ๆ ทีมที่เกี่ยวข้องต้องทำงานอยากหนักมาก ๆ จนงานดังกล่าวได้ผลตอบรับดีทั้งในหน้างานจริงและในงานประกวดรางวัลโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอย่าง Cannes Lions
และนี่คือ 6 งานที่เราชาวครีเอทีฟของ TWF Agency ชอบมากที่สุดใน Cannes Lions 2025 ปีนี้
1. KITKAT: Phone Break (VML Czechia)
รางวัลที่ได้
Grand Prix in Outdoor – Consumer Goods
Silver in Print & Publishing – Consumer Goods
เหตุผลที่ชอบงานนี้คือแค่ดูรูปแว่บเดียวก็รู้เลยว่าแบรนด์ KitKat ต้องการสื่อว่า ถ้า “คิดจะพักคิดถึง KitKat” แทนที่จะพักโดยการไถ feed บนมือถือ ดังนั้นงานนี้ไม่ว่าจะไปอยู่ที่ไหน outdoor หน้าจอ สิ่งพิมพ์ ก็สื่อสารได้ครบหมดกับผู้บริโภคยุคนี้ที่ติดมือถือกันทั่วโลกและมักจะควักออกมาใช้แม้มีช่วงว่าง ๆ แค่สั้น ๆ ไม่กี่นาที แล้วที่สำคัญมันยันแก่นแท้ของแบรนด์ได้ดีมาก ๆ “Have a break, have a KitKat.”
Creative Director ของเราบอกว่า งานแบบนี้ขนาดคน gen B ที่ไม่ได้อินกับ slogan ของ KitKat ยังดูแว่บเดียวแล้วเข้าใจทันทีเลย
2. IKEA: U Up? (Rethink Toronto)
รางวัลที่ได้
Gold in Social & Creator – Use of Humour
Gold in Direct – Breakthrough on a Budget
Silver in Direct – Use of Social Platforms
Bronze in Social & Creator – Breakthrough on a Budget
เหตุผลที่ชอบงานนี้เพราะมันง่ายไม่รู้จะง่ายยังไงแล้ว แบรนด์ทักไปหาลูกค้าดูสิ ตี 1 ตี 2 คุณนอนหรือยัง ถ้ายังไม่นอน รับส่วนลดไปเลย แถมยังเป็นการใช้ owned media โดยไม่ต้องเพิ่มงบค่า ads ด้วย (จ่ายค่ามนุษย์แอดมินแทน) และแน่นอนอีกเหตุผลที่ชอบคือมันขายของได้! ซึ่งเป็นเป้าหมายสูงสุดของทุกคนที่ทำงานด้านโฆษณาและการตลาด งานที่อาศับไอเดียครีเอทีฟมากกว่าการต้องอาศัยงบเยอะ ๆ แต่ไม่ได้ยอดขายกลับมา
3. 5 STAR : ERASE VALENTINE’S DAY (Ogilvy India)
รางวัลที่ได้
Gold in Social & Creator – Use of Humour
เหตุผลที่ชอบงานนี้เพราะไอเดียความเล่นใหญ่ แม้หน้างานจริงคงไม่ได้พาคนเดินทางข้ามเวลาบนมหาสมุทรจริง ๆ หรอก แต่ด้วยไอเดียการนำเสนอออกมาเป็น reality mission และเล่นกับแนวคิดการ “เดินทางข้ามเวลา” ที่มีอยู่แล้วและทำได้จริงน่าจะตรงใจกับกลุ่มเป้าหมายที่ชอบ content ปั่น ๆ แนวนี้อยู่แล้ว ก็น่าจะเหมาะสำหรับการสร้างแบรนด์และเพิ่มยอดขายให้กับคนโสดในวันแห่งความรักไปได้อีกปี
4. Vaseline Verified (Ogilvy Singapore)
รางวัลที่ได้
Titanium for Social & Creator, Health & Wellness
เหตุผลที่ชอบงานนี้ เพราะด้วย fake news หรือข้อมูลปลอม ๆ ข้อมูลผิด ๆ ที่มีอยู่เต็ม Internet แถมเยาวชน คนทั่วไปคนสูงอายุก็เชื่อตาม ๆ กันโดยไม่ตรวจสอบ ทั้ง ๆ ที่สินค้าและแบรนด์เองไม่ได้ทำอะไรผิดเลย แต่มีคนคิดเล่นแผลง ๆ หรือแม้แต่ความไม่รู้จริง เอาสินค้าไปแนะนำวิธีการใช้ที่ผิดจนเกิดผลเสียและอันตราย ดังนั้นพอแบรนด์ลุกขึ้นมาทำ content ซะเองแล้วทดสอบกันไปเลยว่าเรื่องไหนเชื่อได้เรื่องไหนเชื่อไม่ได้ ยิ่งทำให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคได้ใกล้ขึ้นพร้อมสร้าง brand love เสริมได้อีกด้วย ถือว่าเป็นวิธีตอบกลับ negative mention ใน social ได้แยบยลและง่ายจนต้องเอารางวัลไปเลย
5. Lucky Yatra (FCB India)
รางวัลที่ได้
Grand Prix for PR
Gold (6) in PR, Direct, Brand Experience & Activation, Creative Business Transformation, Creative Commerce, Outdoor
เหตุผลที่ชอบงานนี้ ก็เป็นเรื่องความง่ายอีกแหละ อะไรจะแก้ปัญหาคนไม่ยอมซื้อตั๋วรถไฟแล้วแอบขึ้นฟรี ง่ายไปกว่าบอกว่าตั๋วนั้นมีมูลค่านะ เอาไปลุ้นลอตเตอรี่ได้แค่ซื้อตั๋วขึ้นรถไฟ (ที่คุณควรต้องซื้ออยู่แล้ว!) ก็ลุ้นเป็นเศรษฐีได้เลย
6. Her Name In The Game
งานนี้ไม่ได้รางวัลแต่เข้ารอบได้ shortlist
เหตุผลที่ชอบงานนี้เพราะการใช้ platform ที่ผู้ชายเป็นใหญ่อย่างการแข่นขันฟุตบอลในลีคชั้นนำของโลกอย่าง Serie A ของประเทศอิตาลีและกับทีมใหญ่ที่สุดของประเทศอย่าง AC Milan
เช่นเดียวกัน ความง่าย ของงานนี้คือ แค่เปลี่ยนชื่อนามสกุลที่ติดอยู่บนเสื้อนักฟุตบอลทุกคน จากที่ปกติใช้นามสกุลพ่อ เปลี่ยนเป็นนามสกุลแม่ ทำให้คนดูเกอดความสงสัยว่าทำไมพวกเขาไม่เห็นรายชื่อนักเตะที่คุ้นเคย แต่พอลงสนามแล้วถึงรู้ว่าคือคนๆ เดียวกันแค่เปลี่ยนชื่อบนเสื้อ การปรับเปลี่ยนง่ายๆ แค่นี้ก็สามารถสร้าง awareness ในวงกว้างได้แล้วว่าประเทศอิตาลีมีออกกฎหมายให้เยาวชนเลือกใช้นามสกุลของพ่อหรือแม่ได้นะ แค่คนส่วนใหญ่ยังไม่รู้มากพอ จนเกิด campaign นี้ขึ้นมา
แม้เราจะ define งานที่ดีว่า ‘มันง่ายดี’ แต่เชื่อเถอะว่ากว่าจะคิดงานง่าย ๆ แบบนี้ออกมาได้ ต้องหา insight ที่ใช่ และประสบการณ์ของทีมครีเอทีฟในการคิดงานออกมาเป็น execution ให้สื่อสารออกมาได้ง่ายขนาดนี้
กว่าจะได้งานที่ ‘ง่าย’ เชื่อเถอะว่าผ่านการทำงานมาอย่าง ‘ยากลำบาก’ แน่นอน
